検索広告のキーワードの選び方

ユーザーがオンライン検索で使っているキーワードを知る方法はいくつかありますが、Google キーワード プランナーや Google トレンドなど無料ツールも利用できます。

Google 広告のキーワード プランナーは、顧客のオンラインでの行動パターン把握に役立ちます。このツールを使うと、ユーザーがオンライン検索で使っているキーワードや、特定のキーワードで検索が行われている月間件数（キーワードの検索ボリューム）を把握できます。

このデータを利用することで、見込み顧客に関連性の高い広告が表示されるようにキャンペーンを調整でき、適切なキーワードを選んで見込み顧客を見つけることもできます。また、地域ごとの傾向を把握することもできるため、エリアごとの適切なキーワードで見込み顧客を見つけることができます。こうしたキーワード プランナーから得た情報を、キーワードの入札単価の設定を行う際の判断材料として役立てることができます。

キーワード プランナーの機能をより深く理解するには、Google キーワード プランナーの使用ガイド をご覧いただき、今後の広告キャンペーンの作成にお役立てください。

Google トレンド は、世界のさまざまな地域と言語で検索のトレンドをチェックできる無料ツールです。特定のトピックや語句がどれだけ検索されているか、またその傾向を把握することができます。このトレンドデータは、過去 7 日間のリアルタイム検索、または非リアルタイム検索のどちらかでフィルタリングでき、見たいデータの量や種類に応じて、2004 年から 36 時間前までの一定期間をさかのぼって取得できます。

広告を打つキーワードについてじっくり調べることは、検索キャンペーンを成功させるうえで欠かせません。

より具体的には、以下のような場面で無料ツールのキーワード プランナーを活用して広告の成功率を高めることができます。:

• ウェブサイトへのアクセスにつながる検索語句やキーワードを見つける
  
  
• よく検索されているキーワードに関連したコンテンツが自社ウェブサイトで提供できているか確かめ、アクセスを促進できそうなコンテンツを増やす
  
  
• 見込み顧客が検索する用語からニーズを予測して、ウェブサイト内容の充実を図る
  
  
• キーワードごとの検索ボリュームとクリック単価の予想を立て、費用対効果を判断した上で、広告費を決定する
  
  
• 投資対効果（ROI）を向上させる可能性のあるキーワード候補を見つける（キーワード プランナーでは、関連する検索語句やこれまで候補に上がらなかった代替キーワードを見つけることができます）

キャンペーンに適したキーワードを選択するには、さまざまな要素を検討する必要があります。Google キーワード プランナーと Google トレンドを併用すると、ユーザーの検索意図をよく理解し、費用対効果を最大化できるキーワードを見つけることができます。キャンペーンの検討段階で Google 広告のこうしたツールを利用関連性の高いキャンペーンを作成できるため、検索結果の 1 ページ目に広告を表示できる可能性が高くなります。

キーワード プランナーを使って、次のカテゴリに当てはまるキーワードを探しましょう。

• ブランド キーワード – : ブランド名を含むキーワード
• 一般的なキーワード – : 提供する商品やサービスに関連する一般的なキーワード
• 関連キーワード – : 商品やサービスとは直接関係しないものの、ビジネスに関連する可能性があるキーワード

キーワード リストを作成する際は、これらの 3 つの要素を念頭に置き、適切な場所や適切なタイミングで見込み顧客にリーチするオンライン広告を作成しましょう。

使用するキーワードのリストが決まったら、その内容をキャンペーン戦略に組み込み、売上とコンバージョンにつながる魅力的な広告を作成することが次のステップです。

Google 広告を作成する際には、ユーザーの検索意図とニーズを考慮した魅力的な広告内容と、関連性の高いキーワードで見込み顧客にアプローチすることを心がけましょう。

また、効果的な広告文は、検索結果ページでユーザーからの注目を集め、競合他社を上回る成果を上げることも期待できます。

厳選されたキーワードは、Google 広告キャンペーン運用の上で最も大切な要素のひとつ。貴社のビジネスに関心を示しているユーザーに適切な段階で広告を表示してアピールすることが重要です。新しい広告キャンペーンを設定する場合でも、既存のキャンペーンを最適化する場合でも、ユーザーがオンラインで何を検索しているかを理解するためには、まずはキーワード プランナー ツールを使ったリサーチから始めてみましょう。