PAPADRINKS surpasse ses objectifs après 8 mois d’existence grâce à Google Ads

Au moment de sa création, PAPADRINKS était bien conscient qu’il serait difficile de se faire connaître car son site n’était pas encore référencé par le SEO. Ne sachant pas précisément définir sa cible vis-à-vis d’une offre large, la start-up lilloise avait deux objectifs clairs : créer sa notoriété et générer du trafic sur son site. Elle voulait également adopter une approche de test & learn pour maîtriser son budget et rester agile dans sa communication.

L’automatisation et la stratégie d’enchère au ROAS cible de Google Permet à PAPADRINKS d’avoir un retour sur investissement vraiment rentable et de maîtriser ses coûts par acquisition pour chaque commande. Après 8 mois d’existence seulement, le retailer lillois observe que 50% de ses commandes proviennent de Google et son chiffre d’affaire ne fait qu’exploser de mois en mois. Avec 40 000 visites uniques, dont 80% viennent des annonces Google et des annonces Shopping, le site atteint un taux de conversion mensuel de plus 2 %. Forte de ce succès, l’équipe de PAPADRINKS a recruté une personne pour préparer les commandes et se dégager ainsi du temps pour la stratégie de son business.

Convaincus qu’ils n’auraient pas connu une croissance aussi rapide sans l’aide des produits Google, les deux fondateurs estiment que ces solutions leur ont permis de gagner du temps pour bien se positionner sur leur marché. Ils envisagent d’accroître encore leurs investissements dans les produits Google, notamment en ajoutant des références et en affinant les catégories de produits sur les campagnes Shopping. Ils programment également de mettre en place de nouvelles campagnes Google Ads pendant les fêtes de fin d’année et d’investir sur Youtube, avec de nouvelles vidéos. Enfin, ils ambitionnent de se lancer au Benelux en 2019 et n’envisagent pas de le faire sans investir à nouveau dans les produits Google.